御風逆襲 星銳大通緊隨 歐系輕客傳播指數下滑

【第一商用車網 原創】

10月第一周（2015年9月28日-10月4日），受國慶長假影響，國內六家主流歐系輕客企業（或品牌）的 “第一影響力指數”總得分為4.1分，較之前一周（2015年9月21日-9月27日）減少1.7分，環比降幅為29%。

10月第一周，東風御風在四項新聞傳播指標中表現最優，以1.1分首次奪得歐系輕客第一影響力指數冠軍。下表是上周第一影響力指數得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業（或品牌）的新聞傳播綜合指數得分中，三家上漲，一家持平，兩家下滑。其中，東風御風以《御風杭州節油賽百公里耗油5.3L 勇拔頭籌》為熱點，傳播指數得分持續上升；江淮星銳以《江淮新推星銳節油王 售價11.68萬元》為熱點，傳播力度再度上漲；上汽大通以《上汽大通全家族陣容武漢車展“兩翼齊飛”》為重點，宣傳力度穩健；江鈴全順則傳播力度跳水，以《全順積攢好口碑 成旅游公司的“金字招牌”》為宣傳重點，傳播指數大幅下跌；南京依維柯以《“感動依維柯，幸福游禮”走進寧波，超強承載能力獲稱贊》為看點，宣傳力度小幅上揚；福田圖雅諾以《福田圖雅諾開啟勝利日閱兵體驗之旅》為看點，傳播指數斷崖式下滑。

上周歐系輕客行業大事件統計

第一影響力指數綜合分析

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業網站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業（或品牌）共計有89條實際新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業網站）183條百度新聞收錄（計入轉載數），34條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），17條專業網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標全數下滑。其中，實際新聞數量下降36%，百度新聞收錄量下降50%，門戶網站新聞收錄量下降29%，專業網站新聞收錄量下降29%。

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，東風御風在四項傳播指數方面表現優異，首次以1.1分、22%的環比增幅，排名第一；江淮星銳和上汽大通各以1分、25%的環比增幅和與前一周持平，并列排名第二；江鈴全順下滑明顯，以0.5分、64%的環比降幅，排名第四；南京依維柯以0.3分、50%的環比增幅，排名第五；福田圖雅諾下滑幅度最大，以0.2分、87%的環比降幅，排名墊底。

其中，實際新聞發布量最多的三家企業分別為：江淮星銳（28條）、上汽大通（20條）、東風御風（15條）；百度新聞收錄量排名前三的企業為：江淮星銳（65條）、東風御風（40條）、江鈴全順（29條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業為：江淮星銳（10條）、東風御風（8條）、上汽大通（7條）；被第一商用車網等三家專業網站收錄新聞最多的企業為：東風御風（6條）、上汽大通（5條）和江淮星銳（3條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內該企業新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業一周內對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江淮星銳以28條新聞發布量、32%的環比降幅，排名該項指標第一。其新聞以《江淮新推星銳節油王 售價11.68萬元》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、優惠促銷和產品推廣類信息為主。

其余五家歐系輕客企業中，僅一家發布量上漲，四家下滑。其中，上汽大通、福田圖雅諾、江鈴全順和南京依維柯的降幅分別為17%、45%、66%和58%。這五家輕客企業的實際新聞多以品牌宣傳、優惠促銷、銷量數據、訂單和產品推廣類信息為主。